可能很多小伙伴（主要是男同胞）不了解这个品牌，但对很多健身的女同胞来说，这条裤子是梦寐以求的。

　　价格也相当惊人，750元起步，上千也正常。约等于男同胞为了跑步，花了1000元买条短裤。

　　以瑜伽裤，紧身衣等起家的Lululemo，现在最火的是发圈，一个能卖99。

　　潮鞋经济的鼻祖产品乔丹1代，被嘻哈文化追捧，篮球鞋品牌每年会出各个系列鞋、签名鞋的当年正代鞋发售。

　　市场上存量的篮球鞋因为性能被使用者检验，也有球星穿着表现和球星故事做加持，一些球鞋就渐渐出圈儿，成为二级市场的紧俏品，价格也随之攀升。

　　但在鞋圈，除了有特殊意义或者极罕见的全球限量款，溢价达到10倍以上的常规鞋，是很罕见的。

　　而Lululemon的这个百元发圈，不过是锌合金装饰还有聚酯纤维等材料混合物。

　　也有人说，Lululemon被称为“瑜伽裤中的爱马仕”，贵也情有可原。但瑜伽裤是它的基因，再贵也不是奢侈品吧？

　　除了百元“皮套儿”，今年2月还推出神似老北京布鞋的Flat Mate平底休闲鞋。

　　对于批评者而言，百元发圈是它强行制造热度，这种快时尚打法，是为了掩盖了产品、技术、创新的乏力。

　　Chip Wilson曾将这个品牌的目标用户定义为高收入、高学历、高审美的精英女性。

　　但是现在，Lululemon为不仅丢掉了自己的创新，而且在在精英女性的客户群里，加了一个男人。

　　Lululemon大力开辟男装、跑鞋、徒步，还有网球等一系列赛道，打造“第二增长曲线”。

　　做一两个单品对Lululemon来说并不难，但如果想把在瑜伽裤领域打下来的认可度，平移到其它类别，对能力考验是几何倍数的增加。

　　由于设计跟不上，Lululemon的很多产品在款式上没啥区别，只是在颜色上不断变化。

　　很难说，Lululemon的这些选择就是错误，但业绩确实不好看，路走偏了。

　　起家的北美市场，现在引擎基本熄火，唯一的亮点是中国区市场，在2025财年保持了30%的增长速度。

　　2025财年，Lululemon在全球净营收111亿美元，只增长了5%，这个增速是其上市以来最低。

　　2023年12月，Lululemon巅峰时市值高达568亿美元。到了2025财年，已经跌至不足200亿美元。

　　可以说，中国市场现在是Lululemon全村的希望，从另一个角度来说，也是扛起增长的唯一选择。

　　Lululemon计划2026年在中国区市场增加50家门店，甚至要布局到二三线市场。

　　二三线市场能否消费得起百元发圈目前是个疑问，如果用打折促销的方式，将对品牌产生更大的伤害。

　　另外，二三线市场对Lululemon这样的跨国品牌来说，太难了。越往下，实际上徐瑶越懂中国。

　　创始人Chip Wilson早已离开Lululemon的管理层和董事会，只是重要股东。

　　2025年底，他在华尔街日报上炮轰Lululemon丧失初心，为了追求利润和规模一味的促销打折。

　　将运营出了问题的品牌收至旗下，重新包装，用自己的渠道经验注入新活力，是安踏的看家本领。

　　而且安踏旗下也有瑜伽裤产品，Lululemon会不会进入安踏的品牌矩阵呢？

　　他不只一次公开表示：“看好安踏是下一个耐克”，也不只一次来到中国逛安踏。

　　2018年，安踏组织财团对芬兰亚玛芬体育进行的收购中，他就个人以10亿美金拿到20.65%的股权。

　　成为股东后，他又来中国逛安踏，并且以股东的身份在店面里给经营人员面授机宜：“做品牌要聚焦”。

　　Chip Wilson对安踏的喜爱溢于言表，还自掏腰包下场投资，这份合作和友谊是受真金白银检验过的。

　　一因为Lululemon价值200亿美元，对于安踏来说，尽管在亚玛芬体育上有蛇吞象的成功案例。

　　二是安踏收购的成功案例，都是盘活了这些品牌在中国的市场，实现了高速增长。

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