过去，奢侈品品牌与运动品牌有着截然不同的客户群和营销模式。但是随着千禧一族成为消费主力之后，互相看不顺眼的两者竟然开始精诚合作，不仅可取所需，还推出了众多引起话题的合作款，可以说是时尚领域的一大热门趋势。

　　随着消费主力的年轻化，奢侈品品牌也在不断改变着自己的品牌策略。或许迎合当今休闲运动穿衣习惯是明智的选择。毕竟不是所有人都会每天穿着笔挺西装或者精致的晚礼服出门，逛街也不会穿手工制作的精致无比的皮质鞋履。久而久之，奢侈品变成了特定场合中才会选择的“高岭之花”，更多的日常服饰被运动品牌、快销品牌慢慢蚕食。

　　而运动品牌主打大众消费，其设计难免缺乏亮点或者雷同性过高，在这方面又无法吸引以消费奢侈品为习惯的客户。于是，运动品牌和奢侈品品牌慢慢达成了共识，懂设计的出设计，懂技术的出技术，于是两者的名字写到了一起，也推出了畅销且单价相对高昂的单品。

　　这一领域中比较先行的当属Yohji Yamamoto和阿迪达斯。前者是日本设计泰斗，后者是运动大鳄。两者的合作显得很有诚意，直接开创了一个新品牌Y-3。虽然因为一些原因，Yohji Yamamoto退出了Y-3的设计，但是时至今日，Y-3依靠着很好的品牌效应和优秀的产品，依然有着不错的销售业绩。

　　接下来，则是Raf Simons和阿迪达斯的合作。比利时设计师Raf Simons一直是时尚圈中的“当红辣子鸡”，是移动的话题，拥有无数粉丝。Raf Simons和阿迪达斯合作更是一次商业上的成功案例，Raf Simons为阿迪达斯带来了极具未来感的设计，至今依然在推出着新配色，畅销不衰。

　　两者的合作同时吸引了两者各自拥趸的买单，同时还吸引了时尚圈中时装精们的垂青。

　　近日比较热门的合作，当属FILA和FENDI的联名。在2018-19秋冬女装秀场上，FENDI将Instagram艺术家@hey_reilly创作的“FENDI/FILA”标志重新设计，并将之贯穿于整个系列中。奢华时尚与运动服饰的碰撞创造出一系列经典单品，重现上世纪八十年代传奇体育人士的钟爱之选。FILA和FENDI，虽然品牌风格完全不同，但是却同时拥有意大利的基因，两者的合作堪称绝配。

　　这个系列被称为FENDI MANIA胶囊系列，充分结合了两个品牌各自的审美以及品牌DNA，推出了众多男女装服饰和配饰单品。大胆的FENDI MANIA标志采用了双色组合：红色与蓝色，以及黄色与白色。此标志也有着多种不同风格的演绎。

　　而在配饰的设计上，FENDI MANIA标志更是大放异彩，出现在包括奢华的鳄鱼皮手提包、专为Peekaboo手袋设计的全新DeFender防水袋套、定制版Kan I手袋和Mon Trésor手袋以及各式钱包和小皮具之上。

　　在新时代中求变，是任何品牌都应该尝试去做的事。或许和运动品牌的合作，在接下来的几年内都会是主流。两者歌曲索取，取长补短，还能创造新的赢利点，何乐而不为呢？