招商证券近期发布研报指出，2026年世界杯将在北美举办，可能催化新的运动潮流，尤其是在足球服装及相关产品需求方面。报告提到，户外及运动时尚品牌持续高增长，而传统运动品牌仍在修复阶段。

　　报告建议关注与足球相关的品牌，尤其是产业链上的受益者。推荐的公司包括申洲国际（02313），与阿迪达斯足球服密切合作，客户涵盖NIKE和Adidas；晶苑国际（02232），在北美市场有较高出口比例；裕元集团（00551），部分足球产品合作，当前估值较低；华利集团（300979.SZ），与阿迪达斯、ON、NB等品牌均有合作机会。

　　从品牌层面来看，PUMA的股东安踏体育（02020）也值得关注，若足球相关产品形成潮流，PUMA的收益可能提前显现。

　　根据报告，2026年世界杯扩容至39天，将在美国、加拿大和墨西哥联合举办，具备高消费市场、三国联合主办等特点，有望推动球衣、训练服、足球鞋及相关产品的消费需求。特别是，世界杯的更长曝光期可能会引发联名潮流及运动生活方式产品的热销。

　　国际运动品牌在2026年第一季度的业绩表现各异，户外及运动时尚品牌如亚玛芬、ON持续增长，亚玛芬在该季度的收入同比增长32.1%，ON固定汇率收入增长26.4%。而Nike、PUMA等传统运动品牌仍处于产品、渠道和库存的修复阶段，增长质量和利润表现仍需观察。

　　运动需求正在向多样化发展，足球、赛车、综合训练和越野跑等小众运动场景日益活跃。虽然目前运动鞋服行业整体需求偏弱，缺乏单一运动场景的支撑，但2026世界杯的到来可能为市场带来新的机会，类似于2023年Samba鞋引发的复古潮流。

　　招商证券指出，关注与足球赞助关系密切的品牌如Adidas、NIKE、PUMA，以及在北美市场占比较高的亚玛芬、ON等企业，未来有望迎来更高的市场需求。

　　风险方面，报告提醒需关注原材料价格波动、海外需求不及预期、终端消费力不足导致品牌销售承压及库存减值等潜在风险。返回搜狐，查看更多